本课程是对市场营销活动的系统性概述。具有系统性和实践指导性强的特点。既紧密贴合社会经济生活，整个知识体系的编排和学习又具有很强的逻辑性，对营销实践具有较强的指导意义。课程的知识体系包括认识营销、了解营销理论；识别市场机会；寻找顾客；营销战略；然后是传统营销战术的核心包括产品、价格、渠道和促销；新媒体营销等基本营销知识体系。
我们面向的是既缺乏营销实践和工作经历，又不擅长理论学习的高职学生。他们很难有兴趣深入学习营销理论或者模型，更难以理解抽象的营销理论对现实的指导意义。基于以上学情分析，本课程团队尝试摒弃章节化的授课模式，保持内容的逻辑关系不变，体系完整的基础上，通过精心设计教学过程，组织教学内容，创新教学模式。深入浅出地学习和理解必要的营销知识，借助当前企业正在进行的营销活动作为典型案例，以及学生们的营销实践活动，帮助学生理解理论对实践的指导性。讲授和学习方式更加 “接地气”，以期增强学生的学习兴趣和营销意识，加深对学习内容实用性的认识，提升教学效果。
