市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的应用学科，市场营销学主要研究满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。市场营销学的原理不仅广泛应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。
本门课程以现代企业营销管理实践的流程为基础，将市场营销学的内容整合为树立科学的营销理念、营销环境的分析、消费者购买行为的分析、实施目标市场战略、制定产品决策、制定有效的价格策略、构建渠道网络和整个和营销传播策略等十五章内容。
本课程具有以下几个特点：
1.在市场营销课程内容体系框架的基础上，对课程内容进行充分整合，逐步明晰课程内容模块化切割。
2.通过对课程的教学目标、教学方法、教学程序、教学组织和教学评价的设计，培养学生分析、决策能力和财商思维。
3.在强化课程内容设计上，融入课程思政的教学设计，例如社会核心价值观、诚信经营、为顾客着想、货真价实、实事求是、民族产品文化等元素一一融入课程设计。
4.对学生理论学习与实践锻炼过程做正确的评价，通过过程性评价调动学生研究性学习能力，培养学生学习的积极性和主动性。
本课程具有以下优势：
1.教学内容丰富。本课程以教学视频为核心组成部分，每节课内容精炼、重点突出，视频内容可以灵活的下载、存储在便携设备中，配合“泛在学习”。
2.有利于提高学生的自主学习能力。精炼的内容有助于体现重点内容，凝练重点，有助于学生养成自主学习的习惯、培养学生自主学习的能力。
3.以同学身边发生的营销案例激发学生学习兴趣。本课程以同学身边发生的营销案例为举例重点，与学生生活联系紧密，没有陌生感，更容易吸引学生关注，引发学生兴趣，引起学生思考，进而激发学生学习兴趣。
