《市场营销学(Marketing)》是工商管理大类本科生的专业基础课，是系统地介绍市场营销活动规律性的一门科学；作为一门科学，市场营销学是研究在市场中的交换活动以及如何提高交换效率及有效性的学问。
所谓营销是为满足目标市场需求而发现、创造、提供价值并获得回报的过程。营销也是个人和集体通过创造，提供销售，并向别人交换产品或价值，以获得其所需所欲之物的一种社会的和管理的过程。
本课程的主要内容安排，旨在帮助学生了解市场营销理论的产生及演变，掌握市场营销的基本概念、基本原理，熟知市场机会分析、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等营销手段，并能对营销的组织与控制、目标市场营销、新媒体营销、互联网营销等前沿领域有初步的认知。
通过《市场营销学》的学习，将为工商管理大类本科生奠定较为扎实的理论基础，使他们在营销实践中更好地运用各种营销手段，获得更大经济效益。
