市场营销是通过市场来促进交换以满足人类需要和欲望的活动，它渗透生产和消费领域之中。而市场营销学是系统地研究市场营销活动规律性的一门学科，通过对市场营销的学习，就可以通过科学、合理的方法和手段促进买方和卖方加以顺利实现。
Overview
Syllabus
- 第一章 市场营销绪论
- 1.1 市场营销学及其发展历史
- 1.2 市场营销学的基本概念
- 1.3 市场观念及其演进
- 第二章 消费者购买行为分析
- 2.1 消费者购买行为分析
- 第三章 市场营销环境分析
- 3.1 营销环境的构成与特征
- 3.2 营销环境分析
- 第四章 市场营销调研
- 4.1 营销信息系统
- 4.2 市场营销调研的内容与程序
- 4.3 市场营销调研技术
- 第五章 市场营销战略
- 5.1 市场细分
- 5.2 目标市场选择
- 5.3 市场定位
- 第六章 产品研究
- 6.1 产品研究
- 第七章 价格战略
- 7.1 价格战略
- 第八章 渠道策略
- 8.1 渠道结构
- 8.2 渠道管理
- 8.3 互联网环境下的渠道变革
- 第九章 促销策略
- 9.1 促销策略
- 期末考试
- 期末考试
- 期末考试
Taught by
Yong Liu , Wang Yong, , and
