《市场营销学》是经营管理学科体系的核心课程，是基于企业与目标市场关系原理，构建促进企业与目标市场沟通的渠道与模式，是帮助顾客创造价值、传递价值的经济活动。《市场营销学》是一门以经济学、心理学、行为学、经营管理学为基础的应用科学。首先，《市场营销学》的研究内容涉及经济学、人口学、社会学、心理学、组织行为学、管理学、商品学、审计学、会计学、沟通学等学科的理论与知识，具有显著的综合性、交叉性的特点；其次，《市场营销学》有助于指导企业的创新创业活动、市场经营实践；最后，《市场营销学》是支持企业识别、开发、管理目标市场的重要手段，也是引导消费者理性消费、实现消费效用和价值制度化的主要手段。
随着数字化技术的快速发展,全球经济正在朝着国际经济深度融合、国际市场一体化发展，企业经营活动数字化，商业竞争国际化方向发展；市场经济已经步入以知识经济、高新技术为核心的新经济时代。与此同时，《市场营销学》也进入全新的创新发展时代，营销理念、营销策略、营销主体、营销方法、营销工具等都出现了新发展趋势，基于物联网、云计算、大数据支撑大数据营销、数字营销、新媒体营销、全渠道营销等新理念、新命题、新模式不断涌现。如何把握时代脉搏，开拓新的营销逻辑思维，探索和挖掘新的营销模式也成为《市场营销学》的光荣使命。
毋庸置疑，《市场营销学》是经济类、管理类学科专业的基础课程。通过本课程的教与学，旨在使学生系统掌握市场营销的基本知识、基本理论和基本方法，通晓企业营销实务。根据“厚基础、宽专业、强能力、有专长”的培养理念与原则，培养具有良好的商业品德和营销伦理修养，系统掌握现代营销管理理论与方法，具备分析和解决市场营销实际问题能力，以及能适应经济发展和市场变革需要的高素质复合型营销管理人才。具体包括：（1）掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；（2）掌握市场营销的定性、定量分析方法；（3）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；（4）熟悉国家有关市场体系建设和规制的体制与机制、方针与政策、法律与法规，以及了解国际市场营销的惯例和规则；（5）具备正确的人生观、价值观以及营销伦理修养；（6）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。
