市场营销学具有综合性、实践性和应用性的特征。通过教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本技能，充分认识经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销战略与策略、组织控制市场营销活动的基本程序和方法，培养科学分析和解决市场营销管理问题的实践能力，以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。
该门课程在原有《市场营销学》的基础上提炼开发了近500分钟的在线视频和丰富的课前、课后题库。课程以营销基础知识、制定营销计划、市场营销环境、营销调研程序方法、消费者行为分析、市场细分战略、开发市场供应物、产品定价策略、分析渠道策略、促销策略、国际营销视角、服务营销视角等十二个模块为基本框架根据不同专业做适当的拓展和延伸，形成以线上预习、话题预热，课中讨论、实时互动，课后巩固、付诸实践的应用型基础类核心课程。在教学实践中，课堂讲授与案例分析相结合，借助课堂讨论、计算机模拟、社会实践、市场调查、营销策划、营销咨询与培训等形式，培养学生营销知识应用能力、营销决策能力和营销创新能力。
