Overview

Class Central Tips

Atrair e engajar clientes com marketing digital é o segundo dos sete cursos do Certificado de Marketing Digital e E-commerce do Google. Neste curso, você aprenderá de forma prática a usar a otimização para mecanismos de busca (SEO), marketing para mecanismos de busca (SEM) e publicidade gráfica para atrair e engajar clientes on-line. Você conhecerá os estágios do funil de marketing e descobrirá como usar táticas de marketing digital para movimentar os clientes ao longo dos estágios. Você aprenderá como melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego do site ao entender os fundamentos de SEO, como a pesquisa de palavras-chave, algoritmos de mecanismos de busca e criação de links. Você também saberá mais sobre a publicidade e busca paga e conhecerá as táticas usadas para ganhar visibilidade e alcançar clientes em potencial nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, ou SERPs. No final deste curso, você poderá aplicar estratégias de marketing digital, práticas recomendadas e ferramentas para melhorar a conscientização sobre um negócio, entender as necessidades dos clientes e engajar os interesses das pessoas com produtos e serviços. Os colaboradores do Google que trabalham atualmente na área serão seus guias, fornecendo atividades práticas e exemplos que simulam tarefas comuns de marketing digital e e-commerce, mostrando algumas das melhores ferramentas e recursos usados no trabalho. Os alunos que concluírem os sete cursos deste programa terão os recursos de que precisam para se candidatar a vagas de trabalho de marketing digital e e-commerce para iniciantes. Nenhuma experiência anterior é necessária. Ao final deste curso, você será capaz de: – Identificar as personas dos clientes e criar seu público-alvo – Descrever o propósito e os benefícios do funil de marketing – Saber como aumentar sua taxa de conversão – Explicar o propósito da SEO e seus termos essenciais – Usar o Google Search Console e seus relatórios para monitorar a presença de um site nos resultados do Google Busca – Conhecer os benefícios do SEM e por que usá-lo – Compreender os fundamentos do Google Ads e segmentar públicos-alvo

Syllabus

Introdução sobre como atrair e envolver os clientes com marketing digital

Você continuará a aprender sobre o funil de marketing e seus estágios: conscientização, consideração, conversão e fidelidade. Você também aprenderá estratégias para transformar clientes em potencial em clientes pagantes e recorrentes em cada estágio do funil de marketing. Por fim, irá explorar como usar as personas do cliente para entender as metas dos consumidores, os pontos problemáticos e as plataformas on-line que preferem usar.

Entenda a otimização para mecanismos de busca (SEO)

Você revisará os fundamentos de SEO. Depois, vai conferir uma explicação básica de como o mecanismo de busca do Google funciona e como os sites são classificados. Na sequência, aprenderá a fazer pesquisa de palavras-chave.

Como aplicar a otimização para mecanismos de busca (SEO)

Você verá como otimizar um site para mecanismos de busca, incluindo estratégias de conteúdo, imagens e construção de links. Além disso, aprenderá a ajudar os mecanismos de busca a entender melhor seu conteúdo. Depois, descobrirá como criar títulos de sites eficazes e adicionar marcações de dados estruturados para ajudar os usuários e os mecanismos de busca a encontrar o que precisam. Na sequência, aprenderá tudo sobre como usar ferramentas de SEO para analisar o desempenho das buscas e o comportamento dos usuários.

Marketing para mecanismos de busca (SEM) e publicidade gráfica

Você aprenderá sobre oportunidades de publicidade nos mecanismos de busca, também chamados de publicidade para o Google Display e SEM. Você aprenderá as práticas recomendadas para criar um anúncio nos resultados de busca ou em um anúncio gráfico. Ao fim do curso, entenderá como aplicar e melhorar os anúncios gráficos.