Público-Alvo
Profissionais, estudantes e interessados da área de Marketing que desejam conhecer os fundamentos básicos de Marketing Analítico e sua aplicação prática.
Objetivo do Curso
O curso tem como objetivo central introduzir o conceito de Marketing Analítico e apresentar de forma simplificada e prática algumas técnicas, de modo que o participante possa avaliar e recomendar decisões e ações em Marketing baseadas em análise de dados.
Objetivos de Aprendizagem
Ao final do curso o aluno será capaz de:
• Explicar a importância de definir e utilizar métricas em Marketing.
• Desenvolver métodos de levantamento de dados primários e secundários.
• Desenvolver hipóteses testáveis inferindo causalidades.
• Segmentar o mercado com base no comportamento do consumidor.
• Gerar insights para o posicionamento de marca.
• Suportar a tomada de decisões em Marketing com base em fatos e dados.
Dedicação e Carga-Horária
Cinco módulos temáticos de aproximadamente 3h cada, totalizando 15h. Cada módulo tem duração estimada de uma semana.
Assista ao vídeo de divulgação do curso: https://youtu.be/FvtgLAW_s8Y
Overview
Syllabus
- Boas-Vindas
- Neste primeiro momento, apresentamos quais são os objetivos do curso, os recursos disponíveis e as dinâmicas propostas para estudo e avaliação do seu aprendizado. Após esse primeiro contato, espera-se que você esteja preparado para iniciar o curso!
- O que eu Meço, eu Gerencio
- Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a entender o que é Marketing Analítico, como é aplicado e diferenciar suas principais técnicas.
- A Arte de Perguntar, Medir e Entender o Mercado
- Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a construir questionários para coletar dados sobre comportamento dos consumidores.
- Inferindo Propriedades e Características de uma População
- Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a formular hipóteses testáveis quantitativamente e analisar testes e modelos lineares.
- Segmentação Baseada em Comportamento do Consumidor
- Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a aplicar a técnica de segmentação com base em dados, analisar resultados e recomendar a formação de grupos homogêneos.
- Analisando o seu Posicionamento (Marca e Concorrência)
- Ao final desse módulo, espera-se que você esteja apto a desenvolver e analisar um instrumento para avaliação de posicionamento de marca.
- Fechamento
- Agora, solicitamos que realize a Avaliação Final do Curso e verifique se alcançou os objetivos almejados.
Taught by
Danny Claro, Silvio Laban and Carlos R. F. Bara
