在越来越卷的市场竞争环境下，同质化、价格战使得企业生存环境愈加恶劣。如何脱颖而出成为细分品类的第一，并持续保持第一，是企业生存和发展的必修课。
2023年1月5日晚，定位理论传承人、新一代战略定位大师张云将带着他的新书《品类创新》，并邀请衣、食、住、行四大板块中，最具突破性的四大企业主理人来到直播间，与他一同讲述企业如何成为第一，怎样实现增长。
此前，里斯咨询也对6721家中国上市企业连续5年的数据进行追踪，发现仅有三成企业保持5年的连续增长。近六成中国持续增长冠军企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类。一次品类创新平均可以再造3个百亿级企业。品类创新，成为商业增长最重要的变革力量。
本次直播，张云邀请来的四大企业也是在衣、食、住、行各板块中实现了突破性的增长，他们是：颠覆自我，起步就是全球的洗地机品牌，添可CEO冷泠；过往十年盈利能力最强的车企，长城汽车的原总裁王凤英；改变燕麦奶命运的Oatly，亚太区总裁张春；一件白T三年10倍速增长，服装界黑马，白小T创始人张勇。
除了四位企业家的商业实战讲述之外，张云还将回顾他与两位全球商业大师——诺贝尔经济学奖得主、认知心理学大师丹尼尔·卡尼曼，以及隐形冠军之父、管理学大师赫尔曼·西蒙的对话精彩片段，使我们更清楚得了解消费行为的底层认知心理学逻辑以及企业、品牌的生命周期。
