《市场营销实务》是市场营销专业的专业必修课程。
通过本课程的学习，使学生全面而系统地理解市场营销的基本理论、基本知识和基本方法。进而掌握分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略等一系列营销活动的基本程序和方法，培养和提高应用市场营销原理解决企业营销问题的专业能力，为后续专业课程的学习打下基础。
Overview
Syllabus
- 项目一 认识市场营销
- 1.1市场营销观念的发展
- 1.2市场与市场营销
- 项目二 市场营销环境分析
- 2.1人口环境，政治法律环境与经济环境
- 2.2社会文化与科技自然环境
- 2.3企业，供应者，营销中介，顾客
- 2.4竞争者与公众
- 2.5SWOT分析法
- 项目三：目标市场营销
- 3.1市场细分的概念与作用
- 3.2市场细分的标准及方法
- 3.3市场细分的原则及程序
- 3.4目标市场的选择模式
- 3.5目标市场策略的类型
- 3.6市场定位的概念和步骤
- 3.7市场定位策略
- 项目四 产品策略
- 4.1产品整体概念
- 4.2产品组合
- 4.3产品生命周期
- 4.4新产品开发
- 4.5品牌策略
- 项目五 价格策略
- 5.1确定定价目标
- 5.2影响定价的因素
- 5.3成本导向定价
- 5.4心理定价
- 5.5产品组合定价
- 项目六 分销渠道策略
- 6.1分销渠道的定义和类型
- 6.2分销渠道设计策略
- 6.3分销渠道的结构
- 项目七 促销策略
- 7.1解析促销与促销组合
- 7.2广告运用
- 7.3公共关系促销策略
- 期末考试
Taught by
Chenxianju , lily, wangyan, Xudong Li, Finnson, Siyu zhu, and Quansheng Zhang
