《市场营销理论与实务》是介绍企业市场营销活动及其规律的课程。课程遵循市场营销认知规律分为走进市场营销、分析市场需求、运用营销组合、探究营销动态等四个模块，设置了生活中的市场营销、认知市场营销概念、市场营销环境等12个项目，并辅助营销案例讲解。通过课程学习，能够从介绍市场营销观念人手，探讨了企业市场营销环境、购买者行为规律、市场细分和目标市场以及企业战略和战略性营销规划等。
Overview
Syllabus
- 课程介绍
- 模块1 走进市场营销
- 项目1 生活中的市场营销
- 项目2 认知市场营销概念
- 模块2 分析市场需求
- 项目3 市场营销环境
- 项目4 市场调研与预测
- 项目5 市场分析
- 项目6 STP战略
- 期中考试
- 模块3 运用营销组合
- 项目7 产品策略
- 项目8 价格策略
- 项目9 渠道策略
- 项目10 促销策略
- 模块4 探究营销动态
- 项目11 营销新模式
- 项目12 营销新思维
- 拓展：营销案例分析
- 期末考试
Taught by
Liu Yulin, Huang YIbing, Yang Xueqing, Huang Li, Zhang Jingzhou, Zoey Wang, Liang Yuefeng, Ashley, Zhang Pingping, BAO SHANSHAN, and Liu chao
