《现代市场营销》课程在经济管理各专业课程体系中居于领航的地位和基础的作用，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论之上的应用科学。
通过本课程的学习，使学生比较全面系统地掌握市场营销的基本原理和4P营销组合的方法；了解在当今买方市场的总体格局下，市场营销对于企业生存与经济发展的重要性；通过营销观念、营销环境SWOT分析、营销组合、营销STP战略、促销等基本内容学习，明确市场营销是一门科学性与艺术性有机结合的实用性很强的学科；培养和提高营销工作者应具备的素质和能力，更好地提高企业市场营销能力。按照现代市场营销实践流程，树立科学的营销理念，探索成功营销的奥秘，开拓全球化视野，体会商业世界的繁荣。
《现代市场营销》课程内容秉承全方位、全过程课程思政理念，无缝衔接融入课程元素，与时代发展同步前进，注重吸取最新理论、最新科研成果和营销实践经验，凸显本课程内容的科学性、合理性、实用性，以期培养良好职业素养和职业道德的高素质应用型人才，为进一步学习后续课程以及毕业后从事相关经济管理工作奠定坚实的基础。本课程适用于高等本科院校、成人高等院校相关专业学生的学习，同时适用于社会各类企业市场营销人员的自学及培训。
