随着数字化时代的到来,新媒体营销日渐兴盛,并呈现出与传统营销截然不同的特点,已成为当前企业营销转型升级的重要方向和创新创业的热点领域。了解和掌握新媒体营销的新特点、新思维、新模式、新方法和新趋势,是市场营销专业学生和相关从业人员提升自身专业能力,应对市场营销新形势和新需求的重要方式。本课程立足于传统企业或创业团队的视角,面向工商管理类本科学生和新媒体营销从业人员,从传统营销理论与新媒体营销的对接切入,对新媒体营销的特点、底层思维、策略选择、关键环节和主要方法进行系统阐述,引导学生理解新媒体营销的基本逻辑、理论框架、运行体系和发展趋势,形成积极、科学的新媒体营销理念和思维,掌握新媒体营销的主要方法,并能够初步搭建企业新媒体营销管理体系,组织和策划新媒体营销活动、运营新媒体营销项目和评估新媒体营销效果,帮助企业赢得新媒体营销竞争。
Overview
Syllabus
- 第一章 绪论:认识媒体营销
- 1.1 认识新媒体
- 1.2 媒体与营销
- 1.3 新媒体营销的变与不变
- 第二章 策略:构建新媒体营销体系
- 2.1 新媒体营销的底层思维(上)
- 2.2 新媒体营销的底层思维(下)
- 2.3 新媒体营销的模式选择和体系构建
- 2.4 新媒体营销定位
- 第三章 用户:了解你的营销对象
- 3.1 新媒体营销时代的用户分析
- 3.2 用户画像
- 3.3 购买模型
- 第四章 流量:开发和获取用户
- 4.1 流量思维
- 4.2 用户引流
- 4.3 热点营销
- 4.4 跨界营销
- 4.5 游戏化营销
- 第五章 社群:用户维护和增长
- 5.1 社群营销的概念
- 5.2 社群运营的原则和步骤
- 5.3 裂变营销的概念及步骤
- 5.4 裂变营销的模型
- 第六章 内容:为用户创造价值
- 6.1 内容营销
- 6.2 内容营销的原则和阶段特征
- 6.3 内容定位
- 6.4 内容的策划
- 6.5 内容的包装
- 6.6 内容的推广
- 第七章 平台:选择营销载体
- 7.1 微信平台—微信公众号的类型与营销步骤
- 7.2 微信平台—个人微信朋友圈的营销
- 7.3 微博平台—微博营销的概念与特点
- 7.4 微博平台—微博营销的基本原则与技巧
- 7.5 抖音平台—短视频平台营销技巧
- 第八章 数据:精准服务和效果评价
- 8.1 大数据营销
- 8.2 新媒体数据分析流程
- 8.3 新媒体数据分析方法
- 8.4 新媒体营销数据分析的关键指标
- 期末考试
Taught by
Min Lianxing, Li Jia Wei, Jiping Wei, Jing Zhou , and Duan Guimin