Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

XuetangX

新媒体营销

Chengdu University of TCM via XuetangX

Overview

随着数字化时代的到来,新媒体营销日渐兴盛,并呈现出与传统营销截然不同的特点,已成为当前企业营销转型升级的重要方向和创新创业的热点领域。了解和掌握新媒体营销的新特点、新思维、新模式、新方法和新趋势,是市场营销专业学生和相关从业人员提升自身专业能力,应对市场营销新形势和新需求的重要方式。本课程立足于传统企业或创业团队的视角,面向工商管理类本科学生和新媒体营销从业人员,从传统营销理论与新媒体营销的对接切入,对新媒体营销的特点、底层思维、策略选择、关键环节和主要方法进行系统阐述,引导学生理解新媒体营销的基本逻辑、理论框架、运行体系和发展趋势,形成积极、科学的新媒体营销理念和思维,掌握新媒体营销的主要方法,并能够初步搭建企业新媒体营销管理体系,组织和策划新媒体营销活动、运营新媒体营销项目和评估新媒体营销效果,帮助企业赢得新媒体营销竞争。


Syllabus

  • 第一章 绪论:认识媒体营销
    • 1.1 认识新媒体
    • 1.2 媒体与营销
    • 1.3 新媒体营销的变与不变
  • 第二章 策略:构建新媒体营销体系
    • 2.1 新媒体营销的底层思维(上)
    • 2.2 新媒体营销的底层思维(下)
    • 2.3 新媒体营销的模式选择和体系构建
    • 2.4 新媒体营销定位
  • 第三章 用户:了解你的营销对象
    • 3.1 新媒体营销时代的用户分析
    • 3.2 用户画像
    • 3.3 购买模型
  • 第四章 流量:开发和获取用户
    • 4.1 流量思维
    • 4.2 用户引流
    • 4.3 热点营销
    • 4.4 跨界营销
    • 4.5 游戏化营销
  • 第五章 社群:用户维护和增长
    • 5.1 社群营销的概念
    • 5.2 社群运营的原则和步骤
    • 5.3 裂变营销的概念及步骤
    • 5.4 裂变营销的模型
  • 第六章 内容:为用户创造价值
    • 6.1 内容营销
    • 6.2 内容营销的原则和阶段特征
    • 6.3 内容定位
    • 6.4 内容的策划
    • 6.5 内容的包装
    • 6.6 内容的推广
  • 第七章 平台:选择营销载体
    • 7.1 微信平台—微信公众号的类型与营销步骤
    • 7.2 微信平台—个人微信朋友圈的营销
    • 7.3 微博平台—微博营销的概念与特点
    • 7.4 微博平台—微博营销的基本原则与技巧
    • 7.5 抖音平台—短视频平台营销技巧
  • 第八章 数据:精准服务和效果评价
    • 8.1 大数据营销
    • 8.2 新媒体数据分析流程
    • 8.3 新媒体数据分析方法
    • 8.4 新媒体营销数据分析的关键指标
  • 期末考试

    Taught by

    Min Lianxing, Li Jia Wei, Jiping Wei, Jing Zhou , and Duan Guimin

    Tags

    Reviews

    Start your review of 新媒体营销

    Never Stop Learning.

    Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.

    Someone learning on their laptop while sitting on the floor.