本课程融合了市场学、心理学、传播学、设计学等交叉性知识点。通过广告设计的学习，使学生对能够对广告相关概念与知识点有所认知和掌握，综合运用创新思维方法完成广告策划与创意。培养学生的创新思维能力、分析问题、解决问题以及广告创意设计能力等。
课程设计采取横向与纵向的立体式知识架构设计，横向知识结构设计是一个知识广泛覆盖性的学习模式，从基本概念到几个主要知识点的讲授，结合大量的精选的中外优秀广告案例进行详尽的分析和讲解，让学生从认知、了解到逐步消化理解，从广告的基本概念到市场调研、广告策略、思维方法、广告创意设计基本原则与方法等知识点的学习和掌握。纵向知识结构是一个递进的学习模式，主要包括市场调研、策划等流程与内容的了解和方法的掌握、创新意识、思维方法、创意能力以及艺术设计表现方法等， 层次逻辑分明清晰。
