《广告设计》是视觉传达设计专业的核心课程，也是广告学、产品设计、数字媒体艺术等专业的必修课程，对培养学生设计思维和创意能力有着举足轻重的作用。通过本课程的学习，使学生掌握广告的概念，了解广告的历史发展，熟练掌握广告的创意和思维，掌握广告设计的视觉要素、设计表现、设计编排，课程重点解密广告创意及其思维方法，让广告创意设计训练有步骤、创意思维可操作、创意表现有方法、评价有标准。课程运用理论+案例的方式，讲述广告设计知识，展现广告创意魅力，解密广告设计与创意的方法，通过轻松有趣的方式帮助学生建立起广告设计理论知识体系，具备广告创意设计思维能力和创意表现能力，能胜任广告设计相关实际工作。
Overview
Syllabus
- 1 认识广告
- 1.1 广告的概念
- 1.2 广告的历史发展
- 1.3 广告的分类
- 1.4 广告的功能及要求
- 2 理解创意
- 2.1 广告创意的形成
- 2.2 广告与核心诉求点
- 2.3 创意4解
- 2.4 创意3法
- 2.5 创意2手1核心
- 名师分享：陈绍华
- 专题1 公益广告
- 课外延伸：央视春节系列公益广告《回家篇》
- 3 解密创意
- 3.1 广告创意思维
- 3.2 广告创意思维训练
- 3.3 广告创意思维训练
- 3.4 横向思维法
- 3.5 逆向思维法
- 3.6 幽默
- 3.7 联想
- 4 广告设计视觉要素
- 4.1 图形的类型
- 4.2 图形的联想与表现
- 4.3 色彩搭配
- 4.4 色彩联觉的应用
- 专题2 中国文化在广告设计中的传承
- 5 广告设计表现
- 5.1 广告的表现手法（一）
- 5.2 广告的表现手法（二）
- 5.3 广告的表现手法（三）
- 6 广告设计编排
- 6.1 视觉流程：无形的引导
- 6.2 广告设计编排的法则
- 专题3 数字时代的广告
- 考试
Taught by
Zhang Hong, HUNAG Jinfa, HUNAG Haofeng, and DONG Xiang
