《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程，由湖南大学李正良教授、“艳遇中国”品牌首席设计师江绍雄先生倾力打造。本课程坚持学理性和实践性相结合，专业性和通识性相统一，运用大量优秀广告作品和实践案例，趣味十足讲述广告创意知识，展现广告创意魅力。本课程计划讲授11个方面的主题，包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等。创意是灵动的，创意也是有趣的，我们旨在让大家在轻松的学习环境中走近广告，了解广告创意的过程，培养广告创意的思维，掌握广告创意的方法，体验广告创意之美。
Overview
Syllabus
- 第1讲.开宗明义：广告创意之道
- 1.1什么是广告创意
- 1.2 广告创意的特征
- 1.3广告创意的评价
- 1.4 广告创意的作用
- 第2讲.奇思妙想：广告创意思维
- 2.1何为广告创意思维
- 2.2垂直思维与水平思维
- 2.3逆向思维与放射思维
- 2.4广告创意思维过程
- 第3讲.脑洞大开：广告创意思维养成
- 3.1培养创意好心态
- 3.2积累创意好点子
- 3.3整理创意“数据库”
- 3.4激发创意大思维
- 第4讲.点石成金：广告创意方法
- 4.1比较分析法
- 4.2首词描述法
- 4.3元素重组法
- 4.4思维导图法
- 4.5头脑风暴法
- 第5讲.善假于物：广告创意的多彩元素
- 5.1广告创意与文化元素
- 5.2广告创意与美学元素
- 5.3广告创意与文学元素
- 5.4广告创意与哲学元素
- 5.5绝对伏特加的绝对创意
- 第6讲.百家争鸣：广告创意的不同流派
- 6.1“艺术派”广告创意观
- 6.2“科学派”广告创意观
- 6.3“混血儿派”广告创意观
- 6.4 分享：金城武 I see U
- 第7讲.华山论剑：决战广告创意之巅
- 7.1 如何破解提案杀气
- 7.2专业竞赛，知其所以然
- 7.3掌握绝招，离大奖近点
- 第8讲.败走麦城：失败创意败在哪儿
- 8.1拜托，又是老样子
- 8.2走开，我并不需要
- 8.3天呐，你以为你是谁
- 8.4够了，你到底想干啥
- 第9讲.见贤思齐：遇见魅力广告达人
- 9.1 江绍雄——艳遇中国与创意
- 9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师
- 9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案
- 第10讲.金玉良言：江绍雄广告三字经
- 10.1广告创意三字经（1）
- 10.2广告创意三字经（2）
- 10.3广告创意三字经（3）
- 10.4广告创意三字经（4）
- 第11讲.登高望远：广告创意的未来
- 11.1鉴往而知来：广告创意的三重境界
- 11.2拥抱新环境：广告创意顺势而为
- 11.3文化强国梦：广告创意大有可为
- 11.4中国新形象：让世界聆听我们的声音
- 期末考试
Taught by
Zhengliang Li and
