Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

IE Business School

Позиционирование: успешная маркетинговая стратегия

IE Business School via Coursera

This course may be unavailable.

Overview

Save Big on Coursera Plus. 7,000+ courses at $160 off. Limited Time Only!
Позиционирование - это сердце любой маркетинговой стратегии, основа, которую вы должны хорошо понимать. Неважно, начнете ли вы с четко определенной целевой группы или с дифференцированного ценностного предложения: в итоге у вас должен появиться четко определенный сегмент или сегменты, на которых мы построим наш маркетинговый план.

В этом курсе - втором в нашей специализации по маркетинговой стратегии – профессор И-Ай Игнасио Гафо проведет вас через основные этапы этого ключевого этапа маркетингового процесса, начиная с основных элементов, которые вам потребуются и заканчивая принятием решения о сегментации рынка и маркетинге. В ходе курса рассматриваются основные тенденции рынка, с которыми вы столкнетесь. Вы получите удобный практический набор навыков.

Этот курс включает в себя интервью с профессионалами отрасли, а также видеоролики, снятые на месте, где мы задаем вопросы участникам опроса об их отношении к этой ключевой концепции. После прохождения этого курса вы не будете сомневаться в том, где разместить продукт и какой сегмент вам надо привлекать.

Syllabus

  • Введение в тему "Позиционирование"
    • В первом модуле мы знакомимся с концепцией позиционирования и устанавливается ее связь с маркетинговым процессом. Кроме того, раскрываются вопросы анализа рыночной среды и отмечаются причины дальнейших действий с позиционированием.
  • Сегментация
    • Во втором модуле основное внимание уделяется первому элементу позиционирования: сегментации рынка. В этом модуле рассматривается концепция сегментации вместе с причинами для сегментации, критериями и моделями, которые могут использоваться для проведения сегментации.
  • Дифференциация и ценностное предложение
    • В третьем модуле рассматривается второй элемент позиционирования: ценностное предложение и дифференциация. Представлены концепции ценностного предложения и дифференциации, а также то, как их эффективно разработать, и возможные стратегии, которых следует придерживаться.
  • Позиционирование
    • В четвертом модуле мы будем говорить о самом позиционировании. Здесь мы проводим анализ концепции позиционирования и предлагаем практические инструменты для ее определения. Кроме того, предлагаются ключевые маркетинговые стратегии и рыночные тенденции, влияющие на позиционирование.

Taught by

Ignacio Gafo

Tags

Reviews

Start your review of Позиционирование: успешная маркетинговая стратегия

Never Stop Learning.

Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.

Someone learning on their laptop while sitting on the floor.