Overview
Class Central Tips
Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?
Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan.
In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.
Syllabus
Course 1: Исследование рынка и поведение потребителей
- Offered by IE Business School. Ваш маркетинговый квест начинается здесь! Первый курс этой специализации закладывает необходимую основу для ... Enroll for free.
Course 2: Позиционирование: успешная маркетинговая стратегия
- Offered by IE Business School. Позиционирование - это сердце любой маркетинговой стратегии, основа, которую вы должны хорошо понимать. ... Enroll for free.
Course 3: Основы маркетинг-микса
- Offered by IE Business School. Курс "Основы маркетингового комплекса" подготовит вас к, пожалуй, самому важному этапу вывода вашего продукта ... Enroll for free.
Course 4: Маркетинговый план
- Offered by IE Business School. Создайте собственный маркетинговый план для своей идеи, продукта или услуги. На этом курсе вы узнаете, как ... Enroll for free.
Course 5: Итоговый проект по маркетинговой стратегии
- Offered by IE Business School. Выполнение этого дипломного проекта потребует от вас использования знаний, полученных в рамках данной ... Enroll for free.
- Offered by IE Business School. Ваш маркетинговый квест начинается здесь! Первый курс этой специализации закладывает необходимую основу для ... Enroll for free.
Course 2: Позиционирование: успешная маркетинговая стратегия
- Offered by IE Business School. Позиционирование - это сердце любой маркетинговой стратегии, основа, которую вы должны хорошо понимать. ... Enroll for free.
Course 3: Основы маркетинг-микса
- Offered by IE Business School. Курс "Основы маркетингового комплекса" подготовит вас к, пожалуй, самому важному этапу вывода вашего продукта ... Enroll for free.
Course 4: Маркетинговый план
- Offered by IE Business School. Создайте собственный маркетинговый план для своей идеи, продукта или услуги. На этом курсе вы узнаете, как ... Enroll for free.
Course 5: Итоговый проект по маркетинговой стратегии
- Offered by IE Business School. Выполнение этого дипломного проекта потребует от вас использования знаний, полученных в рамках данной ... Enroll for free.
Courses
-
Выполнение этого дипломного проекта потребует от вас использования знаний, полученных в рамках данной специализации, и применения их на практике. Каждая неделя делится на различные компоненты маркетинговой стратегии: анализ рынка, маркетинговая стратегия, внедрение маркетингового комплекса и ожидаемые результаты. Просмотрите теоретический материал каждой недели и сконцентрируйтесь на ответах контрольных работ для закрепления теории.
Затем освежите в памяти изученный материал, который вам потребуется для анализа кейса "Отель Ipsum: маркетинговая и коммерческая стратегия выживания" Теперь пора проверить, чему вы научились! Генеральный директор отеля Ipsum Рафаэль Эскобедо стоит перед дилеммой: несмотря на то, что дела в отеле идут достаточно хорошо с точки зрения продаж и прибыльности, совет директоров Рафаэля недоволен и требует улучшения результатов. Теперь вам предстоит разработать маркетинговую стратегию Рафаэля. Результат может означать одно из двух: похвала от совета директоров... или увольнение.
Наряду с дипломной работой есть еще дискуссионные форумы, контрольные работы и экспертные оценки, которые помогут вам в понимании теории, данной в рамках данной специализации. Делитесь своими мыслями, идеями и дискутируйте с единомышленниками со всего мира, заинтересованными в расширении своих знаний в области маркетинга. -
Ваш маркетинговый квест начинается здесь! Первый курс этой специализации закладывает необходимую основу для разработки успешной общей маркетинговой стратегии. Он поделен на две части: "Маркетинговое исследование" и "Поведение потребителей".
Получите инструменты и техники, чтобы преобразовать проблему принятия решения в тему исследования, в модуле "Маркетинговое исследование". Узнайте, как разработать план исследования, проанализировать собранные данные и точно их истолковать, а также составить отчеты об исследованиях, переводя результаты в практические рекомендации.
Затем сосредоточьтесь на процессе принятия решения потребителями, выделив ключевые моменты, от распознавания потребности до покупки и использования продукта. Применяйте истинную "ориентацию на потребителя" в своих управленческих решениях с помощью анализа, как потребители принимают решение, что происходит (в их сердцах и умах) на различных этапах процесса принятия решения, а также анализа переменных, которые влияют на эти решения.
Этот курс вооружит вас необходимыми знаниями, которые позволят понять состояние вашего продукта перед разработкой маркетинговой стратегии. Нет лучше места для закладки основ вашего маркетингового путешествия! -
Позиционирование - это сердце любой маркетинговой стратегии, основа, которую вы должны хорошо понимать. Неважно, начнете ли вы с четко определенной целевой группы или с дифференцированного ценностного предложения: в итоге у вас должен появиться четко определенный сегмент или сегменты, на которых мы построим наш маркетинговый план.
В этом курсе - втором в нашей специализации по маркетинговой стратегии – профессор И-Ай Игнасио Гафо проведет вас через основные этапы этого ключевого этапа маркетингового процесса, начиная с основных элементов, которые вам потребуются и заканчивая принятием решения о сегментации рынка и маркетинге. В ходе курса рассматриваются основные тенденции рынка, с которыми вы столкнетесь. Вы получите удобный практический набор навыков.
Этот курс включает в себя интервью с профессионалами отрасли, а также видеоролики, снятые на месте, где мы задаем вопросы участникам опроса об их отношении к этой ключевой концепции. После прохождения этого курса вы не будете сомневаться в том, где разместить продукт и какой сегмент вам надо привлекать. -
Создайте собственный маркетинговый план для своей идеи, продукта или услуги. На этом курсе вы узнаете, как создать, пожалуй, самый важный маркетинговый инструмент для любого бизнеса. Вместо того чтобы просто изучать этапы темы "Маркетингового плана", вам будет предложено каждую неделю выполнять задание, которое оценят коллеги. И это поможет вам создать упрощенную версию плана. От вас потребуется либо составить схему четырех важнейших этапов для вашей собственной идеи, продукта или услуги, либо использовать пример из практики Nissan Leaf (прилагается в дополнительных материалах) для создания профессионального примера.
Рамон Диас Бернардо - профессор с более чем 20-летним опытом – проведет вас через четыре наиболее важных этапа "Маркетингового плана": анализ, маркетинговая стратегия, маркетинговый комплекс и ожидаемые результаты. Во время этого путешествия он проведет интервью с ведущими экспертами международных компаний в области маркетинга, а также пригласит студентов присоединиться к нему для объяснений и дискуссий.
Превосходный и уникальный курс позволит вам не только изучить основные части "Маркетингового плана", но и наметить будущее собственного бизнеса и сделать первые шаги на пути к запуску собственного продукта.
Taught by
Ignacio Gafo, Maria Teresa Aranzabal, Ramon Diaz-Bernardo and Shameek Sinha