Маркетинговая стратегия

Выполнение этого дипломного проекта потребует от вас использования знаний, полученных в рамках данной специализации, и применения их на практике. Каждая неделя делится на различные компоненты маркетинговой стратегии: анализ рынка, маркетинговая стратегия, внедрение маркетингового комплекса и ожидаемые результаты. Просмотрите теоретический материал каждой недели и сконцентрируйтесь на ответах контрольных работ для закрепления теории.

Затем освежите в памяти изученный материал, который вам потребуется для анализа кейса "Отель Ipsum: маркетинговая и коммерческая стратегия выживания" Теперь пора проверить, чему вы научились! Генеральный директор отеля Ipsum Рафаэль Эскобедо стоит перед дилеммой: несмотря на то, что дела в отеле идут достаточно хорошо с точки зрения продаж и прибыльности, совет директоров Рафаэля недоволен и требует улучшения результатов. Теперь вам предстоит разработать маркетинговую стратегию Рафаэля. Результат может означать одно из двух: похвала от совета директоров... или увольнение.

Наряду с дипломной работой есть еще дискуссионные форумы, контрольные работы и экспертные оценки, которые помогут вам в понимании теории, данной в рамках данной специализации. Делитесь своими мыслями, идеями и дискутируйте с единомышленниками со всего мира, заинтересованными в расширении своих знаний в области маркетинга.

Ваш маркетинговый квест начинается здесь! Первый курс этой специализации закладывает необходимую основу для разработки успешной общей маркетинговой стратегии. Он поделен на две части: "Маркетинговое исследование" и "Поведение потребителей".

Получите инструменты и техники, чтобы преобразовать проблему принятия решения в тему исследования, в модуле "Маркетинговое исследование". Узнайте, как разработать план исследования, проанализировать собранные данные и точно их истолковать, а также составить отчеты об исследованиях, переводя результаты в практические рекомендации.

Затем сосредоточьтесь на процессе принятия решения потребителями, выделив ключевые моменты, от распознавания потребности до покупки и использования продукта. Применяйте истинную "ориентацию на потребителя" в своих управленческих решениях с помощью анализа, как потребители принимают решение, что происходит (в их сердцах и умах) на различных этапах процесса принятия решения, а также анализа переменных, которые влияют на эти решения.

Этот курс вооружит вас необходимыми знаниями, которые позволят понять состояние вашего продукта перед разработкой маркетинговой стратегии. Нет лучше места для закладки основ вашего маркетингового путешествия!

Позиционирование - это сердце любой маркетинговой стратегии, основа, которую вы должны хорошо понимать. Неважно, начнете ли вы с четко определенной целевой группы или с дифференцированного ценностного предложения: в итоге у вас должен появиться четко определенный сегмент или сегменты, на которых мы построим наш маркетинговый план.

В этом курсе - втором в нашей специализации по маркетинговой стратегии – профессор И-Ай Игнасио Гафо проведет вас через основные этапы этого ключевого этапа маркетингового процесса, начиная с основных элементов, которые вам потребуются и заканчивая принятием решения о сегментации рынка и маркетинге. В ходе курса рассматриваются основные тенденции рынка, с которыми вы столкнетесь. Вы получите удобный практический набор навыков.

Этот курс включает в себя интервью с профессионалами отрасли, а также видеоролики, снятые на месте, где мы задаем вопросы участникам опроса об их отношении к этой ключевой концепции. После прохождения этого курса вы не будете сомневаться в том, где разместить продукт и какой сегмент вам надо привлекать.