本课程旨在引导学生掌握房地产市场营销过程中的营销环境分析、消费者购买行为、市场细分、产品定位，最终通过整合营销策略，实现营销控制、计划。通过调查了解房地产市场环境，对消费者购买行为进行分析，确定目标市场和产品定位，制定品牌、价格、促销和广告策略，为企业解决实际问题提供参考。
1．介绍房地产市场营销的基本理论和基础知识。根据工作岗位群任务和职业能力分析配置专业课程体系的原则，《房地产市场营销》在培养学生市场分析营销类职业素质和能力过程中起着基础的和引领的作用。需要从整体上介绍房地产市场营销的基本理论和基础知识，如房地产市场营销涵义、核心概念、房地产市场营销环境分析、房地产市场调查方法、房地产市场细分和产品定位、房地产营销策略，通过这些基本理论和基础知识的介绍，让学生懂得市场营销岗位的工作内容和素质要求，为进入营销实务的学习和训练奠定一定的基础。
2．突出“二条主线”。房地产市场调查和营销策略制定是任何房地产营销都必须涉及的基本内容，本课程必须作为重点内容进行讲授和训练。
3．体现发展创新。课程还设计了在线调查、计算机数据分析等诸多的房地产市场调查领域出现的新技术，这是基于经济社会的发展和科技进步给房地产市场营销带来的发展。
