本课程旨在培养学习者应对运输市场的日趋激烈竞争环境，适应铁路现场的需求；培养既懂运输生产管理，又懂运输产品经营的人才，学会运用恰当的市场营销观念，开展市场营销活动，巩固现有市场，夺回丢失的市场。通过45个知识点的线上学习，结合线下课堂针对性的讨论、练习与训练，掌握铁路市场营销的各种理论、观念。
Overview
Syllabus
- 第一章：铁路市场营销概述
- 1.1 市场营销
- 1.2 运输市场营销
- 第二章：铁路运输市场分析
- 2.1 铁路市场营销环境分析
- 2.2 运输市场消费者需求分析
- 2.3 消费者购买行为分析
- 第三章：铁路运输市场调查与预测
- 3.1 铁路运输市场调查
- 3.2 铁路运输市场预测
- 第四章：铁路运输目标市场
- 4.1 铁路运输市场细分
- 4.2 铁路运输目标市场
- 4.3 铁路运输产品市场定位
- 第五章：铁路运输产品策略
- 5.1 铁路运输产品策略
- 5.2 产品生命周期
- 第六章：铁路运输价格策略
- 6.1 铁路运输产品价格的构成
- 6.2 铁路运输企业定价策略
- 第七章：铁路运输市场促销策略
- 期末考试
Taught by
Xinxin Zhao, lixiaohui, hanjingshu, and sunzhipeng
