《电子商务概论》课程是教育部认定的第二批国家一流本科线上线下课程，每学年面向电子商务类、工商管理类、经济类、财经新闻类等专业本科生开设，课程共包括7大核心知识模块。《电子商务概论》课程以互联网商业模式为主线，遵循“坚持守正创新，规范发展；坚持融合共生，协调发展；坚持普惠共享，绿色发展；坚持合作共赢，开放发展”，以2025 年我国电子商务高质量发展取得显著成效为目标，结合“十四五”电子商务发展规划中的七项主要任务，对电子商务的信息技术与商务经济理论基础、零售型商业模式、社交型商业模式、智能驱动型商业模式、创新驱动型商业模式、生态型商业模式、电子商务支持服务系统的关键管理问题与相关信息技术进行科学合理地组织，将七项任务明确与各章内容有机结合，以实现塑造学生从全局视角出发创新性推动电子商务释放数据要素潜能、支持实体经济、服务于国家战略的电子商务创新素质与能力。
Overview
Syllabus
- 第1章 绪论
- 1.1 数字经济与电子商务
- 1.2 电子商务的概念及其发展历程
- 1.3 电子商务的发展因素及其影响
- 1.4 电子商务的商业模式
- 1.5 电子商务的发展趋势
- 第2章 数字企业的IT基础设施与新兴信息技术
- 2.1 数字企业的IT基础设施构成
- 2.2 云计算
- 2.3 移动数字平台和Web服务
- 第3章 电子商务中的数据资源管理
- 3.1 数据库技术
- 3.2 商务智能
- 3.3 电子商务企业的数据治理
- 第4章 电子商务经济理论基础
- 4.1 电子商务的理论基础
- 4.2 网络经济的基础理论（上）：信息技术发展的三大定律
- 4.3 网络经济的基础理论（中）：非摩擦经济效应与网络效应
- 4.4 网络经济的基础理论（下）：双螺旋理论、锁定效应与达维多定律
- 4.5 电子商务中的基础理论（上）：长尾理论与注意力经济
- 4.6 电子商务中的基础理论（下）：六度分隔理论、维基经济学、威客理论
- 4.7 电子商务平台对用户的信用评价实验：R语言
- 第5章 零售型商业模式
- 5.1 数字经济改变零售电商
- 5.2 何为零售型商业模式？
- 5.3 零售型商业模式的主要类型
- 5.4 数字技术赋能商品营销
- 5.5 数字技术赋能零售交易
- 5.6 零售型商业模式的未来
- 5.7 零售客户细分实验：R语言
- 第6章 社交型商业模式
- 6.1 社交型商业模式
- 6.2 社交电商的分类
- 6.3 社群与社群成员
- 6.4 内容导向型社交电商
- 6.5 分享导向型社交电商
- 6.6 社区团购型社交电商-涂艳
- 6.7 社群用户购物行为影响关系分析实验：Gephi
- 第7章 智能驱动型商业模式
- 7.1 走进产业互联网
- 7.2 智能驱动型商业模式
- 7.3 数据化
- 7.4 数字化
- 7.5 网络化
- 7.6 智能化
- 7.7 企业的数字化运营实验（上）：全球自行车公司（GBI）简介
- 7.8 企业的数字化运营实验（中）：ERP助力GBI实现数字化运营
- 7.9 企业的数字化运营实验（下）：销售管理的关键业务流程
- 第8章 创新驱动型商业模式
- 8.1 创新驱动型商业模式
- 8.2 创新管理的经典理论
- 8.3 创新管理的前沿理论
- 8.4 产品创新
- 8.5 技术创新
- 8.6 组织架构创新
- 8.7 组织文化创新
- 8.8 供应链网络设计实验：excel
- 第9章 生态型商业模式
- 9.1 生态型商业模式
- 9.2 商业生态系统中的平台企业
- 9.3 商业生态系统中的参与者企业-涂艳
- 9.4 平台生态治理的重要性
- 9.5 平台企业社会责任特征
- 9.6 平台型企业的社会责任
- 9.7 社会责任传统治理范式
- 9.8 平台型企业社会责任治理的新范式
- 9.9 系统动力学分析实验 Vensim
- 第10章 电子商务服务支持系统
- 10.1 电子商务服务支持系统
- 10.2 电子商务安全技术
- 10.3 电子商务支付系统
- 10.4 电子商务物流系统
- 10.5 电子商务物流时效与消费者满意度分析实验：R语言
- 期末考试
Taught by
Tu Yan, Sun Baowen, Wang Tianmei, Yang Ming, and Hu Yang
