在我们的生活和学习中，品牌无处不在。我们生活在一个品牌充斥的时代，许多品牌我们耳熟能详，如奔驰、劳力士、麦当劳、可口可乐等国际品牌深受世人推崇，其对人们消费的影响之深、之广使绝大多数同类品牌难以望其项背，我们进入了一个越来越依赖品牌而进行消费的时代。“品牌”二字已成为当今人们生活中出现频率最高的关键词之一。消费者对品牌的青睐，使得企业别无选择的，要将品牌营销进行到底。品牌管理是市场营销、工商管理等专业学生的必修内容，是广告公司、咨询公司、营销公司、企业市场品牌营销部门等从业人员和创业者需要掌握的基本知识。对其他学习者，品牌知识和品牌思维也有益于个人发展和日常生活。
课程内容汲取当今英美发达国家和国内最新主流的品牌管理课程体系，以品牌基础理论-品牌决策-品牌推广-品牌管理为主线，全面讲述了品牌管理的主要过程、企业品牌营销的策略、品牌理论及实践的新发展。包括品牌概念、品牌管理的基础、品牌识别与品牌识别模型、品牌定位决策、品牌发展决策、品牌资产管理、品牌文化管理、品牌传播与推广、品牌危机管理等9章，共计37讲，涉及超300个品牌。同时，在具体内容设计上，强调密切联系实际，着眼于学生对品牌管理的理解和实际操作。在教学方法上以案例教学为主，用典型、新颖、生动的案例提高学员的学习兴趣，并通过讲授、影像展示、新媒体互动等多样化方式巩固知识，提高能力。
