本课程定位于一门适用于市场营销学术研究者和学习者的研究方法课程，由西南财经大学市场营销系具有丰富研究经历与科研成果的多名教师共同主讲，涵盖当前市场营销学术领域主流的五类研究方法，如问卷调查法、实验研究法、二手数据收集与处理、大数据与建模法和案例研究法。课程不仅对相关研究方法的知识体系进行了系统性讲解，还通过理论与最新研究实例相结合的方式，培养学生对各研究方法从方法论基础、方法论原理到方法论实操、方法论注意事项展开全方位的学习与掌握，最终形成有效开展中国情境下市场营销学术研究的综合能力。本课程在知识传授的同时，还将设计一系列的练习项目，以期充分调动学生的参与积极性、学习自主性和实操应用性，保障学生在吸收知识的同时，通过实践练习真正做到对方法的内化、领悟及掌握。
本课程的主要特色体现为：
（1）系统有料：全面清晰的课程内容体系将有效帮助学生学习并掌握多种重要的研究方法，构建起开展营销学术研究的方法论体系。
（2）切实有用：多类丰富的研究方法将适用于不同知识背景与学科基础的学生开展对应需求的营销研究，构建起强大且自由的研究方法库。
（3）通俗有趣：前沿最新的研究实例将带领学生领略市场营销领域学术研究的妙趣横生，为复杂多变、丰富有趣的营销现实问题寻求科学的解决方案。
