Atraer clientes e interactuar con ellos/as mediante el marketing digital

Overview

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“Atraer clientes e interactuar con ellos/as mediante el marketing digital” es el segundo de los siete cursos del Certificado de Carrera de Google en Marketing Digital y Comercio Electrónico. En este curso, practicarás la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de motores de búsqueda (SEM) y la publicidad gráfica para atraer clientes e interactuar con ellos/as en línea. Explorarás las etapas del embudo de marketing y aprenderás a usar tácticas de marketing digital para hacer avanzar a las y los clientes por ellas. Aprenderás cómo aumentar la calidad y cantidad de tráfico a sitios web mediante la comprensión de los fundamentos de SEO, como la investigación de palabras clave, los algoritmos de los motores de búsqueda y la creación de enlaces. También aprenderás sobre búsqueda y publicidad pagada, y explorarás las tácticas más utilizadas para ganar visibilidad y llegar a clientes potenciales en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Al final de este curso, podrás aplicar estrategias de marketing digital, las mejores prácticas y herramientas para aumentar el conocimiento de un negocio, comprender las necesidades de las y los clientes y conectar con los intereses de las personas mediante productos y servicios. Te guiarán especialistas de Google, que actualmente trabajan en estos sectores, con actividades prácticas y ejemplos que simulan tareas comunes y frecuentes de marketing digital y comercio electrónico. Además, te mostrarán algunas de las mejores herramientas y recursos utilizados en el trabajo cotidiano. Las y los estudiantes que completen los siete cursos de este programa estarán en condiciones de solicitar trabajos como coordinadores/as de marketing digital o especialistas en comercio electrónico en un nivel inicial. No necesitas contar con experiencia previa en el área. Al finalizar este curso, podrás: - Identificar clientes ideales y definir tu público objetivo - Describir para qué sirve y cuáles son las ventajas del embudo de marketing - Saber cómo aumentar la tasa de conversión - Explicar el propósito de la optimización de motores de búsqueda (SEO) y conocer sus términos esenciales - Usar Google Search Console y sus informes para monitorear la presencia de un sitio en los resultados de búsqueda de Google - Reconocer los beneficios del marketing de motores de búsqueda (SEM) y cómo utilizarlo - Comprender los fundamentos de Google Ads y la segmentación de audiencias

Syllabus

Introducción a “atrae e involucra clientes con marketing digital”

Profundizarás tus conocimientos sobre el embudo de marketing y sus etapas: Conciencia, Consideración, Conversión y Fidelidad. También, verás estrategias que ayudan a convertir clientes potenciales en clientes reales y regulares. Por último, aprenderás a usar los clientes tipo para comprender los objetivos, los puntos de dolor y las plataformas en línea preferidas de las y los consumidores.

Comprende la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Repasarás los fundamentos de la optimización para motores de búsqueda (SEO). A continuación, aprenderás las nociones básicas sobre cómo funciona el motor de búsqueda de Google y cómo se ranquean los sitios web. Para terminar, descubrirás cómo realizar una búsqueda de palabras clave.

Utiliza la optimización de motores de búsqueda (SEO)

Aprenderás a optimizar el contenido de un sitio web para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, a través de estrategias de contenido, imágenes y enlaces. También encontrarás formas de ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido. Además, aprenderás a crear títulos de sitios web efectivos y a añadir el marcado de datos estructurados para ayudar a los y las usuarios/as y a los motores de búsqueda a encontrar lo que necesitan. Finalmente, aprenderás a usar las herramientas SEO para analizar el rendimiento de las búsquedas y el comportamiento de cada usuario/a.

Marketing de motores de búsqueda (SEM) y publicidad gráfica

Aprenderás acerca de las oportunidades de publicidad dentro de los motores de búsqueda, también llamada SEM, y publicidad gráfica en Google Display. Conocerás las mejores prácticas para crear un anuncio en Display o en los resultados de búsqueda. Al finalizar, sabrás cómo aplicar y mejorar los anuncios de display.