《中外广告史》课程是广告学专业的专业必修课，课程讲授了中外广告产生和发展的历史轨迹，各历史时期、各主要国家广告发展过程中的重要事件、人物及主要特点。通过本课程的讲授，使学生了解中外广告发展过程及其规律，掌握中国和世界主要国家、地区广告的历史、现状情况，把握现代广告发展的脉络和方向，为今后学习其他专业课程打下坚实的基础。
Overview
Syllabus
- 绪论：学习广告史的意义
- 广告史的学习应注意哪些
- 单元一：古代广告的发端
- 上古三代的广告
- 单元二：商业广告的起步：春秋战国
- 依存于国家政权的商业和广告
- 单元三：秦国与秦朝的广告
- 大一统：广告中的帝制印记
- 单元四：两汉的经济与广告
- 延续：两汉时期的社会、商业广告
- 单元五：魏晋隋唐的广告
- 渐变：由乱到治的广告发展
- 单元六：宋元明清的广告
- 丰满：古典广告走向完备
- 单元七：清末民初的广告
- 新广告——萌生与起步
- 单元八：二三十年代的民国广告
- 新行业——发展与繁荣
- 新领域——探索与开拓
- 单元九：战火中的近代广告
- 新局势——沉寂与衰退
- 单元十：向现代广告迈进
- 新时代——伟大尝试中的广告之路
- 新世代——广告的再腾飞
- 期末考试
Taught by
Ding Zhou and Yanping Li
