国际市场营销学

本课程通过老师课堂讲授，针对现实国际市场营销案例分析，结合课后观看国际市场营销视频课件，使同学们感受到混合式教学带来的便利与收获。本课程通过生动的视频、课堂小组报告的形式，分享借鉴往届学生的案例分析等多种方式，辅之以通俗易懂的课程教材，可以使同学们快速而轻松地掌握国际市场营销学的核心知识。通过学习,同学们不但能够运用所学知识解释和分析现实生活中的国际市场营销案例，而且也有助于同学们走向未来创业创新之路。

本课程不仅适用于北京大学经济学院本科生，同时作为通识教育的核心课程，它也适用于对国际市场营销感兴趣的其他院系的学生。通过学习本门课程，同学们可以掌握一些最基本、最实用的国际市场营销学原理和方法，开阔思维与视野，了解在不同国家地区的经济、文化、自然和政法环境下的国际市场营销策略的调整。灵活运用这些知识会为同学们未来的职业发展和创业提供有益的启发。

本课程使用的教材为：

吴侨玲 张新生 编著《国际市场营销》，中国发展出版社，2012年5月。


本课程参考资料如下：

张新生 吴侨玲 译著《国际营销和出口管理（第5版）》中国人民大学出版社，2007

、John Graham, Mary c. Gilly, Philip R. Cateora, International Marketing, McGraw-Hill Higher Education 2012

、《哈佛商业评论》等中外相关期刊。