Class Central is learner-supported. When you buy through links on our site, we may earn an affiliate commission.

The Pontificia Universidad Javeriana

Transforma tu negocio de turismo con experiencias digitales innovadoras

The Pontificia Universidad Javeriana via edX

Overview

Save Big on Coursera Plus. 7,000+ courses at $160 off. Limited Time Only!

Este curso ofrece herramientas y metodologías especializadas para diseñar, comunicar e implementar ofertas de valor que trasciendan un producto/servicio y generen momentos memorables para el cliente, que ya no solo se conecta con servicios sino con experiencias memorables (físicas y digitales), que van desde mucho más allá. De simple uso, avanzan hacia una dimensión emocional y multisensorial, que involucra todos los momentos de contacto del usuario (antes, durante, después), para establecer un vínculo real y duradero, muy influenciado por el marketing digital y las redes sociales, basado en un mercado dinámico y un entorno VUCA (volátil, incierto, complejo y ambiguo).

  1. Uno de los objetivos es poder conocer los diversos modelos de negocio de la industria turística y las tendencias sociales y tecnológicas para crear escenarios de futuro.
  2. Este curso le enseñará cómo comprender los nuevos hábitos de los consumidores y los fundamentos básicos del diseño de propuestas de valor como parte del Business Model Canvas.
  3. Uno de los principales objetivos es comprender la integralidad del diseño de servicios, la experiencia del cliente y la experiencia del usuario para diseñar propuestas dirigidas a la industria turística dentro de un ecosistema físico. (físico y digital)
  4. Las personas que se certifiquen en este curso tendrán la capacidad de comprender el uso del marketing digital en la comunicación y comercialización que aprovechará la estrategia de comercialización de servicios turísticos.

Syllabus

Módulo 1. Transformación de la industria turística.

•Comprender los activadores de la transformación empresarial aprovechados por las tecnologías emergentes y las expectativas cambiantes de los individuos.

•Comprender los nuevos cambios en los hábitos y comportamientos de los consumidores, y cómo se replantean las reglas del juego en el sector turístico.

•Conocer los amplios y diversos modelos de negocio de la industria turística y cómo estos convergen en el mundo presencial y virtual.

•Identificar tendencias sociales y tecnológicas para crear escenarios turísticos de futuro.

Resultado: modelo de negocio post.covid .

Módulo 2. Diseño de propuesta de valor para el sector turístico.

•Conocer el proceso de creación de valor en el ámbito turístico.

•Diseñar propuestas de valor para cada negocio turístico basadas en herramientas y metodologías.

•Conocer casos de negocio innovadores para el turismo y aplicar las metodologías aprendidas.

•Identificar tendencias, prioridades y necesidades de los consumidores.

Resultado: rediseño del modelo de negocio con una propuesta de valor diferencial.

Módulo 3. Diseño de servicios y experiencias aplicadas al turismo.

•Comprender los comportamientos de los consumidores a partir de diferentes metodologías y herramientas para el diseño de servicios y experiencias .

•Diagnosticar, mapear y comparar servicios y experiencias en el sector turístico.

•Diseñar servicios y experiencias innovadores a través del recorrido del cliente y el plan de servicio, alineando el frente y el reverso.

•Conocer casos de negocio innovadores para el turismo y aplicar las metodologías aprendidas.

• La importancia de la experiencia del trabajador.

Resultado: diseño y alineación del servicio y la experiencia front-back.

Módulo 4. UX/UI para Marketing Digital.

•Comprender los conceptos de UX y UI y cómo se apoyan entre sí.

•Identificar oportunidades en los problemas y necesidades diarias de los usuarios y convertirlas.

•Conocer las funcionalidades básicas de las plataformas online para el desarrollo de un prototipo digital.

•Diseñar una estrategia digital con KPIs de medición y resultados.

•Conocer la UX para una estrategia digital efectiva.

Resultado: prototipo digital

Módulo 5. Marketing digital para el turismo.

•Conocer la Influencia de las redes sociales en el sector Turismo.

•Diseño de estrategias para e-commerce y campañas digitales.

•Aprender herramientas de medición de efectividad (conversión de embudo, tasa de conversión, ROI, SLA)

•Conocer herramientas de marketing digital como Google Analytics y Google Ads.

Resultado: diseño de estrategia de marketing digital y aplicación de herramientas de Google.

Módulo 6. Estrategias de salida al mercado.

•Aplicar la metodología lean start-up y comprender las fases de una etapa de maduración de un servicio y experiencia.

•Conocer e identificar metodologías y herramientas para lograr el crecimiento, maduración y escalabilidad de forma estructurada.

•Identificar los elementos clave para romper el crecimiento exponencialmente.

•Conocer los indicadores para medir la experiencia y el servicio al cliente.

Resultado: Salir al mercado para la implementación de un servicio turístico con métricas correctas.

Taught by

Carolina Orjuela, Augusto Huéscar, Camila Rodríguez, Julián Guevara and Martin García

Reviews

Start your review of Transforma tu negocio de turismo con experiencias digitales innovadoras

Never Stop Learning.

Get personalized course recommendations, track subjects and courses with reminders, and more.

Someone learning on their laptop while sitting on the floor.