El marketing se caracteriza por la naturaleza multidimensional de sus funciones, así como por el creciente rol de liderazgo interno que ha adquirido en todo tipo de organizaciones. La incesante complejización de los mercados conlleva a la necesidad de anticipar los cambios y construir una posición competitiva sólida y defendible. Para lograrlo, el profesional de marketing debe ser capaz de instrumentar los diversos frameworks conceptuales que le permitirán diagnosticar acertadamente el contexto, proponer las mejores opciones estratégicas y finalmente implementar las acciones tácticas que maximicen las probabilidades de éxito en el negocio.
El curso presenta un enfoque basado en el proceso de dirección y profundiza en el tratamiento de los desafíos críticos de la gestión de marketing, principalmente en los siguientes:
• El conocimiento del mercado.
• La selección óptima del público target.
• La definición de la estrategia competitiva dado el contexto y los recursos.
• La construcción de capital marcario como catalizador de la propuesta de valor.
• La interacción dinámica de las variables del marketing mix.
Overview
Syllabus
- Orientación estratégica
- En esta semana, te abocarás a comprender el significado del planeamiento en contraste con el de la formulación estratégica, en cuyo contexto se inserta el auge del marketing dentro de las organizaciones. También desafiarás algunas creencias acerca de los efectos del marketing sobre las necesidades de las personas y te introducirás en las dos tipologías básicas de políticas de marketing.
- Competencia y comunicación
- En esta semana, integrarás conocimientos de la semana anterior con algunos factores clave que determinan el desarrollo de las propuestas de valor y la problemática básica de la comunicación.
- Branding
- En esta semana, aprenderás las bases del proceso de construcción de una marca fuerte, el concepto de "brand equity" y las tendencias actuales en cuanto al desarrollo marcario.
Taught by
Alejandro Fernández Coya
