《网络营销》是伴随着网络经济的发展和网络市场的形成而诞生的一门实践性很强的课程。该课程以市场营销学、电子商务以及计算机网络等理论为基础，以网络市场营销活动为研究内容，是市场营销、电子商务专业的一门专业必修课程。通过本课程的学习，学生应树立正确的网络营销思想，了解网络营销的现状和发展趋势，掌握在网络市场开展营销活动的操作思路和相关网络营销方法以及策略的运用技巧，提高从事网络营销活动的理论素养和实践能力，增强网络规则意识，具备一定的创新精神与创业能力，为今后开展网络营销活动奠定良好的基础。
Overview
Syllabus
- 第一章 初识网络营销
- 1.1 新时代催生新营销——网络营销
- 1.2 网络营销成长之路
- 1.3 解锁网络营销
- 第二章 有趣的网络营销
- 2.1 洞悉网络消费者行为
- 2.2 网络消费者细分
- 2.3 网络市场定位与选品
- 第三章 网络品牌的树立
- 3.1 什么是网络品牌
- 3.2 网络品牌组成战略
- 第四章 了不起的搜索引擎
- 4.1 了解搜索引擎
- 4.2 搜索引擎营销
- 4.3 搜索引擎优化
- 4.4 了不起的搜索引擎
- 第五章 玩转网络广告
- 5.1 什么是网络广告
- 5.2 网络广告形式
- 5.3 网络广告价格
- 5.4 玩转网络广告
- 第六章 新媒体营销来袭
- 6.1 什么是新媒体营销
- 6.2 双微营销——微信营销
- 6.3 双微营销——微博营销
- 6.4 直播营销
- 6.5 短视频营销
- 6.6 软文营销
- 6.7 社群营销
- 6.8 口碑营销
- 第七章 巧用网络促销
- 7.1 什么是网络促销
- 7.2 网络促销方式
- 7.3 巧用网络促销
- 第八章 网络营销效果评估
- 8.1 网络营销效果评估
- 8.2 网络公共关系构建
- 期末考试
Taught by
Wang Dongdong and Zhao Xu
