本课程沿着“新时代-新思维-新营销”的思路，知识点的设计紧扣着移动互联网时代营销出现的新变化展开。本课程采用对比分析方法和案例分析方法，将移动互联网时代的营销与传统营销进行对比，采用大量鲜活的案例揭示移动互联网时代营销的新特点。课程全面讲解36个核心知识点，详细解读36本前沿著作，深入剖析36个经典案例。
Overview
Syllabus
- 第1章 《营销在移动互联网时代》课程简介
- 1.1 营销无处不在
- 1.2 营销进入新时代
- 1.3 移动互联网时代营销的新特点
- 1.4 习题与案例分析
- 第2章 认识互联网时代
- 2.1 从电商发展感受互联网时代
- 2.2 从互联网到移动互联网的必然
- 2.3 习题与案例分析
- 第3章 互联网思维
- 3.1 互联网基因与互联网思维
- 3.2 “互联网+”与“+互联网”
- 3.3 移动互联网→物联网→万物互联
- 3.4 习题与案例分析
- 第4章 市场营销思想的演进
- 4.1 市场营销管理哲学
- 4.2 市场营销组合新理论
- 4.3 习题与案例分析
- 第5章 价值发现
- 5.1 蓝海战略
- 5.2 用户思维
- 5.3 创新与重构
- 5.4 习题与案例分析
- 第6章 价值创造主体之利益相关者
- 6.1 利益相关者与价值共鸣
- 6.2 习题与案例分析
- 第7章 价值创造理论的演进
- 7.1 价值链与价值网
- 7.2 价值生态系统
- 7.3 习题与案例分析
- 第8章 移动互联网时代的价值创造
- 8.1 长尾经济
- 8.2 端管云协同创造价值
- 8.3 习题与案例分析
- 第9章 移动互联网时代价值创造特点
- 9.1 跨界
- 9.2 体验经济
- 9.3 免费经济
- 9.4 习题与案例分析
- 第10章 价值创造主体之社群
- 10.1 社群经济
- 10.2 社交红利
- 10.3 习题与案例分析
- 第11章 新营销
- 11.1 微营销
- 11.2 去中心化
- 11.3 O2O
- 11.4 习题与案例分析
- 第12章 消费者购买行为新理论及新特点
- 12.1 AIDMA→AISAS→SCIAS与 SCIAS
- 12.2 互动营销
- 12.3精准营销
- 12.4 习题与案例分析
- 第13章 移动搜索营销
- 13.1 PC互联网的搜索引擎营销
- 13.2 移动互联网搜索引擎营销
- 13.3 新媒体整合营销理论
- 13.4 习题与案例分析
- 第14章 大数据营销
- 14.1 APP平台营销
- 14.2 大数据与云计算
- 14.3互联网原住民
- 14.4 众创
- 14.5 习题与案例分析
- 第15章 移动互联网时代营销新思维
- 15.1 融合与开放
- 15.2 利他竞争力
- 15.3 强弱关系
- 15.4 口碑营销
- 15.5 习题与案例分析
- 第16章 从消费互联网到产业互联网
- 16.1 产业互联网
- 16.2 习题与案例分析
- 《营销在移动互联网时代》思维导图
- 《营销在移动互联网时代》思维导图
- 期末考试
Taught by
Qian Wang, Sun Hengyou, Zhou Xiuting, and Fan Wenfang
