สร้างแบรนด์ดีด้วย R.I.C.H. | Building Good Brand with R.I.C.H.

Welcome to Thai MOOC swu012! สร้างแบรนด์ให้ดีและดังด้วย R.I.C.H R.I.C.H. ไม่ใช่แค่ RICH 5 หัวข้อสำคัญที่เราจะเรียนรู้: ความเป็นมา บทบาท ความสำคัญ และ พัฒนาการของแบรนด์ หลักการที่ 1 = R. แบรนด์ดีต้อง Radical หลักการที่ 2 = I. แบรนด์ดีต้อง Integrate หลักการที่ 3 = C. แบรนด์ดีต้อง Care หลักการที่ 4 = H. แบรนด์ดีต้องดีต่อ Humanity คำอธิบายรายวิชา การสร้างแบรนด์ด้วย R.I.C.H. เป็นหลักการสร้างแบรนด์ให้ดีและดัง ภายใต้แนวคิดการตลาดที่คำนึงถึงสังคม (Societal Marketing) ซึ่งผู้ประกอบการยุคปัจจุบันไม่ควรละเลย เนื่องจากผู้บริโภคในยุคนี้ ไม่ต้องการแบรนด์ที่ตอบสนองแก่ตนเองเท่านั้น แต่ต้องดีต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมในคราวเดียวกัน ในรายวิชานี้ ผู้เรียนจะได้เรียนรู้การสร้างแบรนด์ดีด้วย โมเดล R.I.C.H. กับกระบวนการ Plan, Do, Check, Act (PDCA) โดยเริ่มจาก R=Radical คือ การสร้างผลกระทบแบบก้าวกระโดด I=Integrate คือ การบูรณาการ C=Care คือ การเอาใจใส่และใส่ใจ และ H=Humanity คือ การสร้างสรรค์แบรนด์ที่ดีต่อมนุษยชาติ จำนวนชั่วโมงเรียนรู้ จำนวนชั่วโมงเรียนรู้ทั้งหมด 10 ชั่วโมงเรียนรู้ (จำนวนชั่วโมงสื่อวีดิทัศน์ 3 ชั่วโมง 30 นาที) วัตถุประสงค์การเรียนรู้ 1. ผู้เรียนสามารถอธิบายบทบาทหน้าที่ ความสำคัญของแบรนด์และองค์ประกอบหลักของแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง 2. ผู้เรียนสามารถวางแผนการสร้างแบรนด์ให้มีผลกระทบแบบก้าวกระโดด (R: Radical) 3. ผู้เรียนสามารถสร้างแบรนด์ที่ดีโดยเกิดจากการบูรณาการแบรนด์กับการสื่อสาร (I: Integrate) 4. ผู้เรียนสามารถวิเคราะห์และประเมินผลความใส่ใจและเอาใจใส่ของแบรนด์ (C: Care) 5. ผู้เรียนสามารถจดจำหลักการสร้างแบรนด์ที่ดีให้เกิดผลสำเร็จ และเช้าใจถึงผลกระทบของแบรนด์ที่มีต่อมนุษยชาติ (H: Humanity) เพื่อนำไปสู่การวางแผนการสร้างแบรนด์ดี ด้วย R.I.C.H. วิชานี้เหมาะกับใคร ใครก็ได้ทุกเพศ ทุกวัย ทุก Generation ที่อยากสร้างแบรนด์ที่ดีให้ R.I.C.H. ที่ไม่ใช่เพียงการมุ่งหวังแต่ความร่ำรวยแบบ RICH เกณฑ์การวัดผล ผู้เรียนจะต้องเข้าทำแบบทดสอบก่อนเรียน กิจกรรมระหว่างเรียน และแบบทดสอบหลังเรียน โดยผู้เรียนจะต้องมีคะแนน รวมทั้งหมดไม่น้อยกว่า 70% จึงถือว่าผ่านเกณฑ์เพื่อรับประกาศนียบัตรในระบบ ทีมผู้รับผิดชอบรายวิชา THAI MOOC อาจารย์ผู้รับผิดชอบรายวิชาหลัก ดร. วรินทรา ศิริสุทธิกุล คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ อาจารย์ผู้รับผิดชอบรายวิชาร่วม ดร. พิชัย ภู่สัมพันธ์ คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ Creative commons สัญญาอนุญาตสิทธิ์ “สื่อการสอนนี้เป็นส่วนหนึ่งของโครงการ Thai MOOC (thaimooc.org) และเผยแพร่ภายใต้สัญญาอนุญาตสิทธิ์แบบ Creative Commons ด้วยเงื่อนไข CC BY NC SA”