การตลาดเชิงสร้างสรรค์|Creative Marketing|創意行銷/创意营销

คำอธิบายรายวิชา รายวิชานี้ เริ่มจากการถอดโครงสร้างทฤษฎีการตลาดแบบดั้งเดิม โดยอาศัยกรณีศึกษา เพื่อชี้แนะให้ผู้เรียนได้รู้จักสังเกตและคิดวิเคราะห์ถึงสาเหตุของความสำเร็จหรือความล้มเหลวของรูปแบบการตลาด ซึ่งเมื่อผู้เรียนมีความรู้ความเข้าใจด้านทฤษฎีและรูปแบบการตลาดที่ถูกต้องแล้ว จะเป็นการจุดประกายให้ผู้เรียนได้นำเอาความคิดสร้างสรรค์ที่เกิดขึ้นไปประยุกต์ใช้กับรูปแบบการตลาดที่ได้เรียนรู้มา จากนั้นจะอธิบายถึงแนวความคิด “การตลาด 3.0" ซึ่งเป็นแนวคิดที่นิยมใช้กันในช่วงหลายปีที่ผ่านมา รวมทั้งอธิบายถึงวิธีการนำเอาความคิดสร้างสรรค์มาใช้สร้างโครงสร้างให้กับรูปแบบการตลาด ทำให้การตลาด นอกจากจะเป็นแหล่งที่มาสำคัญของผลประโยชน์แล้ว ยังสามารถถ่ายทอดความตั้งใจดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์และผู้สร้างสรรค์ไปสู่ลูกค้า เพื่อหยั่งรากลึกสู่จิตใจอีกด้วย ภาษา: ภาษาจีน(Mandarin)中文 คำบรรยาย: ภาษาไทย / English / ภาษาจีนตัวเต็มแบบดั้งเดิม(繁體中文) / ภาษาจีนประยุกต์แบบตัวย่อ(简体中文) วัตถุประสงค์การเรียนรู้ 1. อาศัยการอภิปรายเบื้องต้นเกี่ยวกับทฤษฎีการตลาด ช่วยให้ผู้เรียนมีความเข้าใจในการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงของรูปแบบการตลาดที่สำคัญได้อย่างมีประสิทธิภาพ 2. แนะนำขั้นตอนของวิวัฒนาการทางการตลาดอย่างเป็นระบบ เพื่อช่วยกระตุ้นความคิดสร้างสรรค์ของผู้เรียน 3. ชักนำอุตสาหกรรม รัฐบาล และวงการวิชาการ ให้ก้าวหน้าไปอีกขั้นโดยทำการสำรวจธรรมชาติของการตลาดเชิงสร้างสรรค์ และในระหว่างกระบวนการเรียนรู้นี้ ก็สามารถแสวงหาหนทางที่เป็นนวัตกรรมในการแก้ปัญหาประเด็นต่าง ๆ พร้อมทั้งสร้างความเป็นไปได้ให้มากขึ้น คุณสมบัติผู้เรียน ผู้ที่มีความสนใจในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับ “การตลาด”และ“การตลาดเชิงสร้างสรรค์”รวมถึง ภาษาจีนธุรกิจ ล้วนสามารถเข้าร่วมได้ ประมวลรายวิชา (Course Syllabus) Week1: ทักษะพื้นฐานด้านการตลาด (Marketing Basics) Week2: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 1.0 (Creative Marketing 1.0) Week3: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 2.0(Creative Marketing 2.0) Week4: การตลาดเชิงสร้างสรรค์ 3.0(Creative Marketing 3.0) Week5: วัฒนธรรม ความสร้างสรรค์ และการตลาด (Culture, Creativity and Marketing) Week6: การตรวจดูและการสร้างนวัตกรรมใหม่ของผลทางการตลาด (Marketing Result Examination and Recreation) เกณฑ์การวัดผล ได้คะแนนเกิน 60 คะแนนถือว่าผ่าน จากคะแนนเต็ม 100 คะแนน 1. การทดสอบออนไลน์ (Online quizzes, 75%) : 5 สัปดาห์แรกมีการทดสอบออนไลน์ ผู้เรียนสามารถทำการตอบคำถามออนไลน์ได้ด้วยตนเอง 2. รายงานปลายภาค (Final report, 25%) : มีการออกแบบหัวข้อจำนวนหนึ่ง ภายใต้เนื้อหาของรายวิชาผู้เรียนกรุณาส่งมอบรายงานปลายภาคตามกฎเกณฑ์ที่กำหนด อาจารย์ผู้สอน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.หลี่จื้อเหริน (Assistant Professor, Dr. Louis Lee) -ผู้ช่วยศาสตราจารย์ประจำสาขาวิชาบริหารธุรกิจและอาจารย์ที่ปรึกษาหลักสูตรปริญญาเอก สาขาอุตสาหกรรมเชิงสร้างสรรค์ มหาวิทยาลัยสือเจี้ยน (Shih Chien University) -กรรมการที่ปรึกษาของกองทุนเพื่อความร่วมมือและการพัฒนาระหว่างประเทศ (ICDF) อาจารย์โอฬาร สุมนานุสรณ์ (Olan Sumananusorn) On-line Instructor -อาจารย์ประจำสาขาวิชาภาษาจีนธุรกิจ คณะศิลปศาสตร์ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ -นักศึกษาปริญญาเอก หลักสูตร National Development, National Taiwan University e-mail: [email protected] This work by National Open University(NOU) is a part of Thai MOOC (thaimooc.org) project and is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.