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The Pontificia Universidad Javeriana

¡Luces, celular y acción! Crea contenidos audiovisuales de impacto

The Pontificia Universidad Javeriana via edX

Overview

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Este curso está estructurado en 10 lecciones articuladas por: Conceptos y principios, Técnica, Herramienta y Estrategia, con el propósito de guiarte desde las tareas básicas para la concepción del contenido a compartir, hasta el reconocimiento de la propiedad intelectual, análisis de audiencia y monetización. como factores clave del producto audiovisual digital.

Los teléfonos inteligentes, con sus capacidades y características, junto con las aplicaciones y redes sociales son parte de nuestro día a día, han masificado el acceso y la conectividad; y por otro lado, nos dan la posibilidad de crear y transformar las interacciones que tenemos nosotros y las que tienen quienes producen y comercializan sus productos y servicios; y público en general, con el fin de hacerse un hueco en el mercado.

Herramientas como YouTube ofrecen una serie de herramientas y ventajas para compartir contenidos audiovisuales, que permiten:

- Comunicación con audiencias y clientes.

- Contar historias que provoquen respuestas emocionales.

- Crear una comunidad con alcance global.

- Presentar y conectar con propuestas de valor e incluso generar ingresos.

El curso combina los enfoques de diseño, producción y marketing, complementados con elementos clave asociados al derecho, la ciencia de datos, la economía y las artes visuales, y ofrece un acercamiento a la creación y difusión estratégica de contenidos, productos y servicios creativos aprovechando las capacidad técnica que ofrece hoy un smartphone y las plataformas digitales como espacios estratégicos de promoción.

Finalmente, abordaremos cuestiones relacionadas con aspectos legales y financieros que aseguren la utilidad del contenido y su conveniencia estratégica.

Syllabus

Lección 1. Las obras creativas y su valor.

  • - Bienvenida e introducción al curso: lo imprescindible. La experiencia creativa y el desafío audiovisual.
  • - ¿Soy parte de las industrias culturales y creativas (ICC)?
  • - ¿A qué se refieren sector, ecosistema y cadena de valor en las ICC?
  • - ¿Cuál es el valor de lo que hago? Valor simbólico, producción creativa y visión artística.
  • - ¿Quién es mi público, audiencia, mercado, cliente y usuario?

Lección 2. Creación de contenidos audiovisuales

  • - Narrativas y creación de contenidos audiovisuales.
  • - El mensaje.
  • - Comunicación efectiva.
  • - Storytelling , método y herramienta.
  • - Declaración de propuesta de valor.
  • - Análisis y creación de audiencias.
  • - Perfiles y segmentación.

Lección 3. Preproducción de contenidos audiovisuales

  • - Creación del mensaje: idea, guión y lenguaje audiovisual.
  • - Transformar tu historia en imágenes: storyboard , guión y lenguaje audiovisual.
  • - Estrategia de creación de contenidos: preproducción y planificación.
  • - Copia efectiva.

Lección 4. Producción de contenidos audiovisuales

  • - Estrategia de producción.
  • - Recursos y herramientas.
  • - Imagen y movimiento. Plano, encuadre y plano.
  • - Imagen y movimiento. Cámara.
  • - Imagen y movimiento. Fotografía, iluminación.
  • - Audio. Sonido.
  • - ¡Grabemos!

Lección 5. Postproducción de contenidos audiovisuales

  • - Estrategia de Postproducción. Formatos de grabación.
  • - Edición y montaje. Proceso de edición.
  • - Musicalización y diseño sonoro.
  • - Herramientas de edición.
  • - Trucos analógicos y digitales. Efectos visuales básicos.

Lección 6. Difusión estratégica

Distribución, circulación y exhibición de contenidos audiovisuales.

  • Gestión de plataforma. Diversidad y complementación de plataformas y canales.
  • ¿Cómo funciona un canal de YouTube? Estudio de YouTube.
  • Rendimiento y funcionamiento. Qué se mide y cómo optimizar tu canal (SEO) YouTube Analytics.
  • ¿Cómo sacarle provecho a un canal de YouTube?

Lección 7. Promoción y crecimiento

  • - Comercialización de productos audiovisuales. Identidad de la marca.
  • - Estrategias de marketing para creadores de contenidos, campañas, estrenos.
  • - Colaboraciones y alianzas.
  • - Plataformas y seguidores.
  • - Gestión de comunidad y fans.
  • - Interacciones y netiqueta .

Lección 8. Derechos de autor y políticas de publicación en YouTube

  • - Introducción a los derechos de autor.
  • - Derechos morales y patrimoniales.
  • - Licencias y uso de propiedad intelectual de terceros.
  • - Recomendaciones para publicar contenido en YouTube.

Lección 9. Monetización

  • - Esquemas de monetización en plataformas.
  • - Anuncios de vidas (__superchats , donaciones, stickers ).
  • - Otras plataformas.
  • - Suscripciones para miembros del canal.
  • - Transferencias directas y donaciones.
  • - Productos y mercancías derivados.

Lección 10. Crecimiento y próximos pasos

  • - Escalada.
  • - Creación de contenidos a largo plazo.
  • - Tendencias y futuras Tendencias de Google.
  • - Certificación.

Taught by

Mauricio Gómez Castillo, Aura María Galvis, Javier Rodríguez Camacho, Juan Alejandro Bermúdez Martínez, Juan Gabriel Machado Toquica, Manuela González Velásquez, Manuel Otálora Baquero and Sasha Nicolai Canal

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